为什幺科技公司的Logo都越长越像?

位置:主页 > 圈新时评 >为什幺科技公司的Logo都越长越像? > 时间:2020-06-15 浏览:630次 点赞:360条
为什幺科技公司的Logo都越长越像?

在你心目中,一个好的 logo 需要满足什幺条件?

能让人一看就记住?可浓缩代表品牌的价值观?美观至上还是独特性万岁?

但是字体设计工作室 Oh No Type 最近发现,如今科技公司的 logo 变得越来越相似了,这多少违背了从前人们对 logo「要独特,有代表性」的认知。

从上图看来,无论是「o」上带着电波小曲线的 Spotify,还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest,最后都抛开这些小细节,跟着大队,为自己的 logo 换上了相似的中性无衬线字体。

在这些看似偶然的现象背后,又是否存在潜在的共同诱因?

资讯大爆炸时代里的减法

Thierry Brunfaut 是 Base Design 的共同创办人和创意总监,他们曾为彩通、纽约现代艺术博物馆等进行品牌设计。

在他看来,那些以加粗中性无衬线字体做 logo 的公司,它们都想在茫茫资讯流中明确地传达出一个资讯:

为什幺科技公司的Logo都越长越像?

与此同时,Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 则认为,大多数公司都在寻找更简洁直接的互动方式,而变成无衬线字体的 logo 只是改变的一部分。

为什幺科技公司的Logo都越长越像?

Superunion New York 的创意总监 Nick Clark 觉得经过 2007 年前的拟物化设计趋势后,消费者都已经跨过了电子互动学习初期,能很好理解和操作抽象扁平化的互动界面。

这样一来,能够在萤幕相对较小的智慧手机上,更快更好地呈现和运行的简化设计自然越来越受欢迎。

科技公司的字体也受到这种趋势的影响,甚至已经成为唯一的选择了。

越通用,越可靠

来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 认为,科技公司在发展到一定程度后均选择重新设计 logo 其实非常正常,因为公司所处的状态,以及 Logo 所代表的内容已经有所改变。

因此,更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择,因为它们给人感觉更可靠和通用,暗指企业的目标受众也从小众变为主流。

用来讲品牌的,从来都不只是 logo

Siegel+Gale 的 Belk 说着。

为什幺科技公司的Logo都越长越像?

事实上,Base Design 的 Brunfaut 认为,这些公司敢于将公司 logo 改为「没那幺特别」的版本,体现了他们对自己公司服务和产品的信心。

这些品牌如今已经成为了我们日常生活和文化的一部分,已经不再需要 logo 了,它们甚至已经成为我们的「日常用语」。「让我 google 一下」这句话就是最好的例子。

随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分,许多品牌反倒开始做自己的字体,来担当品牌在所有平台和设备上的声音。

近年,Google、IBM 等公司都发布了自主设计的字体,而且多为开源免费,鼓励用户使用,也是一种变相的品牌宣传。

不过,正如曾设计了 Billboard、Verizon、美联航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言,人们对 logo 的重要性有点评价过高了。

NIKE 标誌性的「鈎」Swoosh 也许算得上其中一个最成功的 logo 设计了。但别忘了,最开始的时候,并不是特别满意这个设计的 NIKE 公司,只付了设计师 35 美元的设计费。

人们对这个 Swoosh 的感情,更多是对 NIKE 产品的移情。

为什幺科技公司的Logo都越长越像?

Michael Bierut 认为,logo 设计不是一次性的竞争,更像是游泳比赛一般看持续表现的游戏。在比赛过程中,消费者对 logo 的看法和品牌的长期表现挂鈎。

而且,这些 logo 也会随着时代发展而改变,成为时代印记。Nick Clark 认为,这几年的科技公司 logo 可能都爱这款了:

我们这段时间看到的可能都是这类风格的了,直到有人站出来,再次打破这一切。